- Reddit akan beralih ke pengalaman yang utamanya mengharuskan pengguna login
- Rujukan dari pencarian turun lebih dari 1 juta per minggu pada Oktober
- Pengguna aktif harian Reddit di AS turun menjadi 50,7 juta
- Pendapatan Reddit justru naik 53 persen menjadi 895 juta dolar AS
Cekricek.id — Platform forum daring Reddit bakal utamakan pengguna login seiring merosotnya kunjungan dari mesin pencari akibat peralihan ke pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI). Langkah ini juga ditujukan untuk melindungi data Reddit dari pengambilan otomatis oleh AI.
Melansir laporan TechCrunch, Kamis (29/10/2026), Reddit mengumumkan dalam paparan kinerja kuartal ketiga bahwa pihaknya akan beralih ke pengalaman yang utamanya mengharuskan pengguna masuk ke akun (logged-in experience). Dengan melindungi datanya dari scraping AI, Reddit dapat menjalin kesepakatan lisensi yang menguntungkan dengan penyedia model AI.
“Saya tidak tahu dengan Anda, tetapi sebagai orang yang hidupnya dibentuk oleh internet terbuka, ini perubahan besar bagi saya,” tulis salah satu pendiri sekaligus CEO Reddit Steve Huffman dalam unggahan di situs Reddit. “Namun, saya sampai pada kesimpulan bahwa ini keputusan yang tepat bagi platform kami dan keputusan yang tepat bagi bisnis kami.”
Baca juga OpenAI Tak Lagi Latih Model AI di Internet Langsung
Rujukan Pencarian Anjlok
Selama ini Reddit menarik jutaan pengguna lewat Google, bahkan banyak orang menambahkan kata “Reddit” pada kueri pencarian demi jawaban yang lebih baik. Kini, Reddit menyebut rujukan dari pencarian turun lebih dari 1 juta rujukan per minggu secara rata-rata pada Oktober. Perusahaan memperingatkan, jika tren berlanjut, jumlah pengguna aktif harian bisa turun dalam kisaran persentase dua digit rendah pada kuartal depan.
Pada kuartal ketiga, pengguna aktif harian Reddit secara global stagnan dibanding kuartal sebelumnya di angka 130,3 juta. Di Amerika Serikat, pasar terbesarnya, pengguna aktif harian turun dari 53,2 juta pada kuartal kedua menjadi 50,7 juta pada kuartal ketiga, atau turun 2 persen dibanding tahun sebelumnya.
Pendapatan Justru Melonjak
Meski pertumbuhan pengguna melemah, pendapatan Reddit naik 53 persen secara tahunan menjadi 895 juta dolar AS, melampaui ekspektasi Wall Street sekitar 875 juta dolar AS. Laba bersih naik 74 persen menjadi 283 juta dolar AS. Pendapatan iklan tumbuh 54 persen menjadi 847 juta dolar AS, sedangkan pendapatan nonperiklanan, termasuk bisnis lisensi data AI, tumbuh 35 persen menjadi 48 juta dolar AS.
Baca juga Saham Alphabet Anjlok 10 Persen, Meleset dari Target Wall Street
Pengguna yang login umumnya lebih bernilai bagi pengiklan karena memberi lebih banyak sinyal soal minat dan perilaku mereka, sehingga iklan bisa lebih tepat sasaran. Sinyal yang sama juga dipakai untuk menyajikan pengalaman yang lebih personal, termasuk umpan “For You” berbasis algoritma yang baru diumumkan Reddit.
Diuji di Luar AS Lebih Dulu
Perubahan ini tidak akan berlaku seketika. Reddit lebih dulu menguji coba di sejumlah pasar di luar AS pada kuartal keempat dan belum menetapkan jadwal penerapan ke seluruh pengguna di dunia. Perusahaan juga mengakui pentingnya akses ke halaman depan tanpa login, serta menegaskan bahwa login tidak berarti pengguna harus melepas anonimitas. Opsi menjelajah secara anonim lewat mode penyamaran (incognito mode) tetap tersedia dan sedang dibangun ulang.
“Masih banyak pertanyaan yang belum terjawab, terutama soal batas antara pengalaman login dan tanpa login,” tulis Huffman. “Ini evolusi besar bagi Reddit dan bukan sesuatu yang kami anggap enteng. Namun, saya yakin ini langkah berikutnya yang tepat bagi platform dan masa depan kami.”
Baca juga Gen Z Lawan Kecanduan Media Sosial Lewat Aplikasi Detoks Digital
