Perempuan Australia Nilai Promosi Judi Membuat Judi Tampak Aman

Perusahaan judi yang ikut menggalang dana untuk amal kanker payudara, merayakan Hari Perempuan Internasional, dan menawarkan taruhan tentang acara realitas televisi terdengar seperti tiga hal yang tak saling berhubungan. Ketiganya justru muncul dalam unggahan media sosial perusahaan judi, berdampingan dengan wajah selebritas dan pemengaruh perempuan. Menurut para peneliti yang menelitinya, cara perempuan sendiri memandang strategi semacam itu masih menjadi celah besar dalam pemahaman.

Celah itu dicoba diisi oleh Simone McCarthy dan rekan dari Institute for Health Transformation, Fakultas Kesehatan, Deakin University, Geelong, Australia, lewat makalah “They make it seem harmless”: a qualitative investigation into women’s perceptions about novel gambling promotions and public relations strategies yang dimuat jurnal BMC Public Health volume 26 tahun 2026. Judul makalah itu dipungut dari jawaban seorang peserta berusia 30 tahun, yang menulis bahwa promosi semacam itu membuat judi tampak tidak berbahaya dan bisa menjadi bahan lelucon ringan.

Mereka menyebarkan survei daring berisi pertanyaan jawaban terbuka kepada 525 perempuan berusia 18 sampai 40 tahun di negara bagian Victoria pada 14 Juni hingga 1 Juli 2024. Peserta diberi gambaran singkat tentang jenis promosi dari unggahan media sosial perusahaan judi, lalu ditanya apakah pernah melihatnya, bagaimana sikap mereka terhadapnya, dan apakah strategi itu akan memikat serta memengaruhi perempuan muda lain.

Siapa yang Menjawab dan Seberapa Dekat dengan Judi

Rata-rata usia peserta 31,2 tahun. Kelompok terbesar berada di rentang 25 sampai 34 tahun, yaitu 220 orang atau 41,9 persen, disusul 201 orang berusia 35 sampai 40 tahun dan 104 orang berusia 18 sampai 24 tahun. Sebanyak 76,0 persen peserta tinggal di kawasan metropolitan Melbourne, dan hampir separuh, tepatnya 48,4 persen, bekerja penuh waktu.

Mayoritas peserta mengaku berjudi dalam 12 bulan terakhir, yakni 416 orang atau 79,2 persen. Di luar itu, lebih dari seperempat peserta, tepatnya 26,7 persen, lahir di luar Australia, dan 14,3 persen terutama memakai bahasa selain Inggris di rumah. Sebanyak 30,9 persen lainnya bekerja paruh waktu atau lepas, sementara rata-rata waktu yang dibutuhkan peserta untuk mengisi survei daring itu 23 menit.

Baca juga Adu Ayam Talang Mamak: Perintah Tuhan yang Bergeser Jadi Judi

Cara Promosi Membuat Judi Terasa Biasa

Tema pertama yang disusun para peneliti adalah normalisasi, yakni promosi baru membuat judi terasa wajar dan dapat diterima. Beberapa peserta menyebut judi kini dipandang lebih normal daripada sebelumnya, dan banyak yang berulang kali memakai kata normal atau menormalkan ketika menggambarkan dampaknya. Menurut makalah, kesan itu dibentuk oleh dua hal sekaligus, yaitu penggambaran perempuan yang sedang berjudi dalam promosi dan banyaknya pesan judi yang selaras dengan minat perempuan.

Para peserta menggambarkan rantainya dengan cukup runtut. Promosi yang dekat dengan minat perempuan membuat judi terasa sebagai sesuatu yang dilakukan semua orang, lalu tampak lebih menyenangkan dan menarik, sehingga jauh lebih diterima secara sosial. Seorang peserta berusia 38 tahun menambahkan satu mata rantai lagi. Ketika judi sudah terasa normal, menurutnya, yang muncul berikutnya adalah rasa takut ketinggalan.

Peran selebritas dan pemengaruh perempuan disebut berulang kali. Pemengaruh media sosial digambarkan sebagai sosok yang dekat dan didambakan, sehingga keterlibatan mereka membuat judi tampak glamor dan layak dicita-citakan. Seorang peserta berusia 29 tahun menjelaskan bahwa sebagian perempuan ingin hidup seperti pemengaruh yang mereka ikuti, sehingga lebih condong melakukan apa pun yang dianjurkan pemengaruh itu.

Tidak semua peserta membacanya sebagai daya tarik semata. Sebagian menilai promosi itu eksploitatif, dan beberapa menyebutnya memanfaatkan kerentanan sosial dan keuangan perempuan. Seorang peserta berusia 38 tahun mengaitkannya dengan tekanan biaya hidup. Orang yang sedang kesulitan, tulisnya, bisa lebih rentan terhadap produk yang dipromosikan oleh sosok yang sudah mereka ikuti atau kagumi, misalnya perempuan dengan gaya hidup glamor.

Judi yang Dibuat Tak Lagi Tampak Milik Laki-laki

Sejumlah peserta menyinggung citra judi yang secara tradisional didominasi laki-laki. Beberapa menilai promosi baru sengaja dirancang untuk menormalkan judi sebagai kegiatan perempuan dan menciptakan kesan suasana berjudi yang lebih ramah perempuan. Menurut mereka, kesan itu akan mengurangi rasa ciut yang dirasakan sebagian perempuan ketika hendak berjudi.

Termasuk di dalamnya kehadiran pasar taruhan baru. Taruhan tentang acara realitas televisi atau peristiwa budaya pop membuat judi terasa relevan bagi perempuan dan memperluas daya tariknya melampaui produk lama seperti taruhan olahraga dan pacuan kuda. Seorang peserta berusia 38 tahun melihatnya sebagai upaya yang jelas untuk menarik perempuan, yang menampilkan judi sebagai sesuatu yang lebih dari sekadar urusan olahraga.

Olahraga perempuan pun ikut terseret. Beberapa peserta khawatir kemitraan perusahaan judi dengan ajang olahraga perempuan mengubah cara perempuan menonton. Seorang peserta berusia 26 tahun menulis bahwa banyak penggemar olahraga perempuan menonton untuk mendukung tim dan sesama perempuan, tetapi kehadiran promosi dan kolaborasi perusahaan judi seolah mendorong taruhan menjadi bagian dari setiap tontonan olahraga.

Amal untuk Perempuan sebagai Jalan Membangun Kepercayaan

Lapisan terakhir dari tema pertama menyangkut kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan yang dikaitkan dengan isu perempuan, seperti Hari Perempuan Internasional atau penggalangan dana amal kanker payudara. Peserta menilai kegiatan itu membuat citra perusahaan judi lebih positif dan mudah diterima. Penyelarasan semacam ini, menurut mereka, adalah strategi hubungan masyarakat yang disengaja untuk membangun kepercayaan dan memperluas keterlihatan merek di kalangan perempuan.

Jawaban peserta soal ini cenderung lugas. Seorang peserta berusia 39 tahun menyebutnya taktik pemasaran yang jelas untuk menunjukkan kepedulian pada keberagaman, memperbesar jejak sosial perusahaan, dan menonjol dari para pesaing. Peserta lain, berusia 26 tahun, menilai perusahaan itu sadar betul bahwa orang akan memperhatikan merek mereka bila mereka terlibat dengan lembaga amal perempuan.

Baca juga Warga Bangkok Membeli Alkohol di Minimarket, Tembakau di Warung

Dorongan untuk Mencoba, Bahkan bagi yang Belum Pernah

Tema kedua bergerak dari sikap ke perilaku. Banyak peserta yakin promosi baru dapat langsung memengaruhi kebiasaan berjudi perempuan. Mereka kerap memakai kata seperti mendorong, menarik, membujuk, dan menggoda untuk menggambarkan bagaimana promosi bisa membuat perempuan berjudi lebih sering, atau berjudi dengan cara yang tidak akan mereka pilih seandainya promosi itu tidak ada.

Dukungan selebritas dan promosi pemengaruh dipandang sangat kuat. Peserta menganggapnya sebagai bentuk restu, dan menurut mereka banyak perempuan muda akan mencoba berjudi karena idolanya melakukannya, setidaknya sekadar mencoba bila belum pernah. Seorang peserta berusia 33 tahun menulis bahwa bila perempuan menjadikan selebritas dan pemengaruh sebagai panutan, promosi itu bisa memengaruhi perempuan yang belum pernah berjudi untuk mulai berjudi.

Pasar taruhan baru bekerja lewat jalur yang berbeda, yaitu rasa paham. Seorang peserta berusia 31 tahun menjelaskan bahwa perempuan bisa terdorong bertaruh pada hal yang mereka rasa lebih dikuasai, atau yang bisa mereka tebak dengan perhitungan, sehingga merasa peluang menangnya lebih besar. Peserta lain menyebut pasar seperti acara realitas televisi dan budaya pop terasa lebih mudah dijangkau dan lebih dekat dengan perempuan.

Kekhawatiran juga mengarah ke generasi yang lebih muda. Peserta menilai strategi ini sengaja dirancang menjangkau khalayak perempuan baru dengan membuat judi tampak menyenangkan, akrab, dan berisiko rendah, sehingga perempuan muda dan anak perempuan bisa mulai berjudi. Seorang peserta berusia 30 tahun mencatat olahraga perempuan kini makin populer dan memberi anak perempuan panutan, sehingga bila perusahaan judi dikaitkan dengan atlet itu, anak-anak mungkin menganggapnya perilaku wajar.

Tidak semua peserta merasa terjangkau. Sebagian menyatakan tidak tertarik berjudi dan merasa strategi apa pun tidak banyak memengaruhi perilaku mereka. Walau tidak merasa menjadi sasaran, beberapa di antaranya mengakui promosi semacam itu tetap bisa memikat orang lain. Seorang peserta berusia 26 tahun, misalnya, ragu taktik ini akan membuat banyak perempuan muda rutin berjudi, tetapi menilai taktik itu bisa mendorong orang yang sebelumnya tak pernah terpikir untuk bertaruh.

Baca juga Program Ayah dan Anak Perempuan Australia Membekas 3-8 Tahun

Kemasan Ringan yang Menutupi Risiko

Tema ketiga menyangkut persepsi risiko dan bahaya. Peserta menyampaikan kekhawatiran besar bahwa promosi baru menurunkan kesadaran perempuan akan risiko judi, terutama ketika judi disajikan secara riang, menghibur, atau menarik secara sosial. Pasar taruhan baru dianggap paling mengkhawatirkan karena dibingkai sebagai sesuatu yang menyenangkan dan tidak berbahaya, sehingga menutupi kemungkinan akibat serius. Peserta menyebut kerugian keuangan dan kecanduan, dan beberapa perempuan merujuk pengalaman mereka sendiri dengan judi.

Seorang peserta berusia 33 tahun menggambarkannya sebagai lereng licin. Semuanya dimulai dari hal kecil, menyenangkan, dan sesuai minat, lalu tanpa disadari orang sudah bertaruh pada hal-hal yang tak pernah ia pedulikan sebelumnya. Peserta lain, berusia 32 tahun, khawatir promosi seperti ini membuat judi jauh lebih lumrah sekaligus mengelabui banyak perempuan sehingga kembali berjudi tanpa menyadari bahwa itulah yang sedang mereka lakukan.

Beberapa peserta menyebut terang-terangan bahwa promosi itu membuat judi tampak tidak berbahaya. Seorang peserta berusia 39 tahun menilai kesan main-main membuat judi dipasarkan sebagai urusan taruhan kecil. Peserta berusia 37 tahun menyebut cara itu membuat kegiatan yang bisa membuat ketagihan tampak tak berbahaya. Soal donasi amal, banyak peserta ragu langkah itu cukup untuk mengimbangi sisi negatif judi.

Peserta berusia 38 tahun menilai donasi semacam itu hanya membuat perusahaan tampak lebih manusiawi dan peduli, sementara perempuan yang rentan justru lebih mudah menjadi korban judi. Dalam pembahasan, para peneliti menulis bahwa pembingkaian judi sebagai kegiatan sosial berisiko rendah mungkin merupakan strategi yang disengaja untuk memikat perempuan, yang umumnya lebih menghindari risiko daripada laki-laki.

“Penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan judi mungkin sedang membuka jalan baru menuju judi bagi perempuan sebagai bagian dari upaya yang lebih luas untuk mempertahankan dan menumbuhkan keuntungan,” tulis McCarthy dan rekan dalam simpulan makalah, sebagaimana diterjemahkan dari bahasa Inggris.

Saran Para Peneliti dan Batas Temuannya

Dari temuan itu, para peneliti menyarankan aturan yang tidak berhenti pada iklan langsung. Pasar taruhan baru, terutama yang terkait budaya pop dan selebritas, menurut mereka perlu diawasi lebih ketat, termasuk lewat larangan iklan dan kemitraan dengan pemengaruh. Kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan juga perlu diakui sebagai promosi tidak langsung, dengan kemungkinan pembatasan kemitraan antara perusahaan judi dan kampanye kesehatan atau kesetaraan perempuan.

Mereka juga meragukan peran platform. “Menyerahkan tanggung jawab mengatur konten judi kepada platform media sosial kemungkinan besar tidak efektif,” tulis para peneliti dalam terjemahan bebas dari bahasa Inggris. Australia, menurut makalah itu, berpeluang memimpin dalam mengatur iklan judi digital, dan dibutuhkan pula edukasi publik agar perempuan, terutama yang muda, mampu membaca secara kritis pesan positif dari industri judi.

Temuan ini punya batas yang diakui sendiri oleh penulisnya. Penelitian hanya melibatkan perempuan berusia 18 sampai 40 tahun di Victoria, dan hanya anggota panel survei daring yang bisa ikut, padahal panel semacam itu cenderung menjaring lebih banyak orang yang berjudi dibanding studi berbasis komunitas. Peserta juga berpendidikan lebih tinggi daripada gambaran sensus Victoria, sehingga suara perempuan berpendidikan formal lebih rendah mungkin kurang terwakili.

Dalam simpulan, para peneliti menulis bahwa promosi judi baru berperan membentuk cara perempuan memandang judi, mendorong keterlibatan mereka, dan menambah kerentanan terhadap bahaya. Taktik itu, menurut mereka, dapat membuat perempuan meremehkan risiko judi, mencoba produk yang sebelumnya tak terpikirkan, dan terpapar dampak buruk jangka panjang. Mereka juga menyebut pola ini mirip dengan yang pernah tercatat dalam pengendalian tembakau, ketika pemasaran dan hubungan masyarakat dipakai untuk menormalkan konsumsi dan menjaring kelompok konsumen baru.